لماذا تحظى صلصة ماوتاي صلصة بشعبية كبيرة على الإنترنت

هل جربت صلصة اللاتيه التي كانت ساخنة قبل بضعة أيام؟ الاسم المشترك العابر للحدود لموتاي ولوكين كوفي، ما هي العوامل التي تم أخذها بعين الاعتبار؟

في الأيام الأخيرة، دائرة الأصدقاء ويبو تيك يين ووسائل الإعلام الأخرى، من خلال شاشة فرشاة موتاي المشتركة لاكين صلصة لاتيه، حماس الجميع لشراء ما لا يقل عن آخر نشاط مشترك لـ فندي والشاي السعيد، وحتى الجمهور أكثر شمولاً، لأنه في الصين، لا يمكن تسمية فندي إلا بالمنتجات الفاخرة الخفيفة، وموتاي هو التدفق العلوي الحقيقي للمشروبات الكحولية.

1. التخطيط خلف موتاي

خلف الشعبية، ليس من الصعب أن نرى أن نوايا موتاي الإستراتيجية ترتكز تدريجيًا، بما في ذلك العديد من التسويق للعلامة التجارية المشتركة لموتاي في العامين الماضيين، مثل آيس كريم موتاي بالتعاون مع منغنيو، والجوهر الكامن وراء ذلك هو في الواقع تخطيط موتاي الأكبر - احتلال السوق الاستهلاكية الشابة.

انطلاقًا من التقرير المالي لشركة موتاي وصافي أرباحها، فهي في الواقع مستقرة جدًا في الوقت الحاضر، وتقف بقوة في أفضل مشروب كحولي وطني في سوق المشروبات الكحولية الراقية. للمناسبات الراقية وأعلى المواصفات للضيوف الصينيين، يجب أن يكون موتاي هو الذي يظهر على طاولة النبيذ. ولكن وراء الازدهار الذي يبدو، في الواقع، هناك أيضًا أزمة مخفية كبيرة، موتاي ليست قلقة بشأن السوق الراقية، ما يثير القلق هو أن مستقبل هذه الدفعة من عملاء السوق الراقية يتقلص تدريجياً، وأن جيل جديد من الشباب، لعطر الصلصة، لأن موتاي ليس باردًا، وليس على استعداد لفهم القيمة الكامنة وراء موتاي، من منظور طويل المدى، كيفية احتلال القوة الاستهلاكية التالية - الشباب، المستقبل العالي- نهاية العقل خليفة السوق، هو الأولوية القصوى.

من أجل احتلال السوق الناشئة، قامت موتاي أيضًا بالكثير من التسويق عبر الإنترنت والترقيات الرقمية، لكن التأثير ليس رائعًا، فالجوهر هو أنه لا يزال يدور حول تاريخ أصل النبيذ وجوهر تخمير الصلصة لتقويته. عقلية العلامة التجارية، والشباب ليسوا مهتمين بهذا.

عندما كانت موتاي في حيرة من أمرها، اكتشف منغنيو القيمة التسويقية لموتاي عبر الحدود.

التعاون مع موتاي للعلامة التجارية المشتركة لآيس كريم موتاي، حتى يتمكن الجميع من تذوق طعم مشروب موتاي بسعر عشرات اليوانات، والذي يمكن أن يكلف بسهولة آلاف اليوانات للزجاجة في السوق، بحيث يكون عدد أكبر من الشباب ومنخفض نسبيًا يمكن لمجموعات الدخل التي كانت تخشى موتاي سابقًا أن تتذوق سلعًا فاخرة من المشروبات الكحولية بتكلفة أقل.

إن الجوهر الكامن وراء ذلك مثير للاهتمام للغاية، في الواقع، إنه يشبه اقتصاد أحمر الشفاه في الاقتصاد.

يزداد اقتصاد أحمر الشفاه عندما تكون البيئة الاقتصادية بطيئة، وكلما زاد أحمر الشفاه هو أفضل وقت للمبيعات. الجوهر وراء ذلك هو أنه يمكن للجميع إنفاق ما بين 1 إلى 200 يوان لشراء أحمر الشفاه للسلع الفاخرة ذات الأسماء الكبيرة، وإرضاء غرورهم ورغبتهم في الحصول على الرضا بسعر زهيد جدًا. تعد العلامة التجارية المشتركة لـ لاكين و موتاي مظهرًا نموذجيًا لمواجهة التقلبات الدورية لتأثير أحمر الشفاه.

عندما تنظر إلى التاريخ الاقتصادي، ستجد ظاهرة مثيرة للاهتمام للغاية: كلما كان الاقتصاد بطيئًا، كلما زاد احتياج الناس إلى الترفيه الرخيص لتخفيف التوتر، كما تعتمد صناعة الأغذية والمشروبات أيضًا على الطلب المحلي والضرورة، لذلك فإنه يمكن تجنب تأثير التغيرات في البيئة الاقتصادية بشكل أفضل.

إن العلامة التجارية المشتركة لـ لاكين و موتاي هي في الواقع مزيج من التسويق الترفيهي والمشروبات الجماعية، والتي تلبي احتياجات الحاجة فقط + الترفيه، بحيث يكون لدى الجميع سبب جديد للاستهلاك: الشراء"فاخرة خفيفة"(أي الرفاهية الرخيصة) لراحة وعلاج أنفسهم.

64

في 4 سبتمبر، احتل كلاهما القائمة الساخنة لـ دوين وWeibo، واستمرا في التخمر في وسائل التواصل الاجتماعي العامة ووسائل التواصل الاجتماعي الخاصة، وقام المستهلكون بإعادة التوجيه والمشاركة بشكل عفوي لتحقيق الانشطار والزرع.

كما انفجر سعر سهم موتاي في ذلك اليوم بسبب حماس الجميع للاستهلاك، واستمر في الارتفاع باللون الأحمر (تقلب سعر سهم كويتشو موتاي صعودًا بعد ظهر يوم إصدار صلصة اللاتيه، بحد أقصى قدره 1.5٪). ومع الإغلاق ارتفع بنسبة تزيد عن 0.81%، كما ارتفعت القيمة السوقية بنحو 20 ملياراً. ).

لماذا هو وضع مربح للجانبين؟ لأنه بالنسبة للوكين وموتاي، هناك بعض الاختناقات التنموية في كليهما. من خلال التسويق عبر الحدود، يمكننا الوصول إلى مجموعات المستهلكين التي كان من الصعب الوصول إليها في الصناعات الخاصة بها في الماضي، وتحقيق اختراق المستهلك.

نداء موتاي - دع المزيد من الشباب يعرفون موتاي، ويزرعون العشب ويتذوقون موتاي، ويشغلون عقول الشباب تدريجيًا.

جاذبية لاكين - تسويق العلامة التجارية عبر الحدود، وكسر دائرة المستخدم الأصلية، والتسلل إلى المستخدمين في منتصف العمر وكبار السن، وزيادة جودة العلامة التجارية من خلال العلامة التجارية المشتركة لأفضل العلامات التجارية المحلية للمشروبات الكحولية الفاخرة في موتاي.

"النبيذ + القهوة، أحب هذا الكوب أكثر من غيره"الشباب سعداء بالشرب أخيرًا"أول قطرة موتاي للشباب"بسعر منخفض جدا. بناءً على تأييد موتاي، حاول الرجل في منتصف العمر بفضول"أول كوب لرجل في منتصف العمر من صلصة لوكين لاتيه"ولا يسكر بعد أن شرب نصف حقود دفعة واحدة.

سواء كان ذلك من منظور التعرض التسويقي أو مبيعات المنتج، فقد حقق تأثيرًا يفوق التوقعات، فقط في يوم الإصدار، باعت شركة لاكين صلصة لاتيه 5.42 مليون كوب + في يوم واحد، وتجاوزت مبيعات المنتجات الفردية 100. مليون يوان. (حجم المبيعات اليومي هو 5.42 مليون كوب، قد لا يكون لديك مفهوم، على سبيل المثال: لاتيه جوز الهند الخام من شركة لاكين، والذي كان شائعًا في جميع أنحاء الإنترنت، بيع منه 10 ملايين كوب فقط في شهر واحد، وهو ما يعادل حجم المبيعات اليومي من صلصة لاتيه في 4 سبتمبر تعادل حجم المبيعات التراكمية لأسخن لاتيه جوز الهند الخام لمدة نصف شهر). يمكن القول أن أداء المبيعات هذا هو أفضل حالة للتحويل التسويقي. بعد كل شيء، في المرحلة الهبوطية من الدورة الاقتصادية، لن تعترف الشركة إلا بتعزيز تسويق العلامة التجارية وعدم النظر في طريقة تحويل المبيعات

www.هنكوماينري.كوم